Hisense-tv produceres af Hisense Group, en kinesisk koncern med hovedkontor i Qingdao. Virksomheden producerer ikke kun tv, men også husholdningsapparater, klimaanlæg og elektronik. Koncernen har eksisteret siden 1969, hvor den begyndte som producent af radioer, og dens nuværende struktur tog form i 1990’erne.
Tv-forretningen drives af Hisense Visual Technology, mens produktionen af husholdningsapparater varetages af Hisense Home Appliances Group (Hongkong og Shenzhen). Historisk set var Hisense en statsejet virksomhed under Qingdaos kommunale regering. I slutningen af 2020 gennemførte virksomheden en reform af ejerstrukturen, fik en privat investor ind og reducerede statens ejerandel i holdingselskabet.
Mærker, der anvendes af Hisense
Det er vigtigt at skelne mellem mærker, som Hisense ejer, og mærker, som virksomheden anvender under licens.
- Hisense — koncernens hovedmærke.
- Toshiba (tv) — i 2017 indgik Hisense Electric en aftale om at købe 95 % af Toshiba Visual Solutions for 12,9 milliarder yen (cirka 113 millioner amerikanske dollars), mens Toshiba beholdt de resterende 5 %. Handlen blev afsluttet i 2018. Hisense fik en licens på 40 år til at anvende Toshiba-mærket på tv. Der var ikke tale om et køb af hele Toshiba-koncernen, men kun af dens tv-division.
- Sharp (tv i Amerika) — i 2015 købte Hisense Sharps fabrik i Mexico for 23,7 millioner amerikanske dollars og fik en femårig licens til at anvende mærket i Amerika, dog ikke i Brasilien. Efter at Sharp kom under Foxconns kontrol, opstod der en konflikt. I 2017 anlagde Sharp retssager mod Hisense og beskyldte virksomheden for at sælge tv af dårlig kvalitet under Sharps mærke, blandt andet på grund af overtrædelser af FCC-reglerne og vildledende reklame. I februar 2018 trak Sharp retssagerne tilbage, og i maj 2019 indvilligede virksomheden i at få licensen tilbage på vilkår, der ikke blev offentliggjort. Hisense producerede Sharp-tv til det amerikanske marked fra 2016 til maj 2019. Siden slutningen af 2019 har Sharp igen solgt tv i USA på egen hånd, selv om virksomhedens tilstedeværelse på markedet fortsat er begrænset. Fabrikken i Mexico forblev ejet af Hisense.
- Gorenje og ASKO — Hisense købte den slovenske virksomhed Gorenje for 339 millioner amerikanske dollars. Handlen blev afsluttet i august 2018. ASKO er en del af Gorenje.
- Sanden — i marts 2021 annoncerede Hisense Home Appliances købet af cirka 75 % af stemmerettighederne i Sanden, en japansk producent af klimaanlæg til biler.
- Hisense-Hitachi — et joint venture inden for kommercielle klimaanlæg, etableret i 2003.
- Kelon, Ronshen og Vidda — mærker inden for husholdningsapparater og elektronik, som primært er rettet mod det kinesiske marked.
Hvordan Hisense blev et globalt mærke
Hisense begyndte som OEM-producent for andre virksomheders mærker. I 2000’erne lancerede virksomheden sit eget mærke og begyndte derefter at opkøbe aktiver i udlandet, herunder Sharps aktiviteter i Amerika, Toshibas tv-forretning i Japan og andre markeder samt den europæiske virksomhed Gorenje. Disse opkøb gav virksomheden adgang til fabrikker, teknologi og velkendte mærker.
I dag er Hisense blandt verdens største tv-mærker. Ifølge Omdias data for 2025 indtager Hisense førstepladsen globalt inden for tv med en skærmstørrelse på 100 tommer og derover med 57,1 % af leverancerne samt inden for kategorien laser-tv med 70,3 %. Tallene stammer fra en pressemeddelelse fra virksomheden selv.
Hvor Hisense-tv samles
Virksomheden placerer sine samlefabrikker tæt på de markeder, hvor produkterne sælges. Det reducerer logistikomkostningerne og hjælper med at undgå visse importafgifter på færdige tv.
- Kina — det vigtigste produktionscenter, hvor koncernens største fabrikker ligger.
- Mexico — fabrikken, som blev købt fra Sharp i 2015, forsyner det nordamerikanske marked. Ifølge Hisense er både fabrikkens areal og produktionskapacitet blevet tredoblet siden opkøbet.
- Sydafrika — i 2013 åbnede Hisense produktionsanlægget Atlantis nær Cape Town. Her samles tv ved hjælp af importerede skærmpaneler og hovedprintkort, og der produceres også køleskabe. Fabrikken forsyner det sydafrikanske marked og eksporterer produkter til andre afrikanske lande. Den årlige produktionskapacitet er på op til en million tv og 500.000 køleskabe.
- Europa — Tjekkiet. I 2015 åbnede Hisense en tv-fabrik i Plzeň med en indledende kapacitet på cirka 600.000 tv om året. Senere ophørte tv-produktionen på fabrikken, og produktionen blev flyttet til andre anlæg. Det tjekkiske selskab Hisense Czech blev efterfølgende likvideret. Siden 2021 har Hisense også produceret tv i Velenje i Slovenien på Gorenjes fabrik. Der var planlagt en produktion på cirka 2,5 millioner tv om året til det europæiske marked. Tv-fabrikken i Ungarn blev allerede lukket i 2009 på grund af faldende ordretilgang.
Hvilken fabrik et bestemt tv kommer fra, afhænger af modellen, salgsmarkedet og produktionsdatoen. Derfor er det bedst at kontrollere samlingslandet på produktets mærkat.
Ifølge Hisense selv har koncernen 36–37 industriparker og produktionsbaser (på tværs af alle forretningsområder, ikke kun tv-produktion), 30 forsknings- og udviklingscentre samt 64 kontorer i udlandet.
Hvem fremstiller komponenterne og panelerne
Hisense fremstiller selv nogle komponenter, men ikke LCD-panelerne. Virksomheden samler LCD-moduler — den første produktionslinje blev taget i brug i 2007 —, udvikler sin egen chipforretning og kontrollerer LED-chipproducenten Xiamen Changelight, som arbejder inden for Mini LED og Micro LED. Selve panelerne købes hos eksterne leverandører. Virksomheden offentliggør ikke officielt navnene på sine leverandører, men ifølge Omdia er de vigtigste BOE, AUO og HKC.
Produktionen af store LCD-paneler er i dag koncentreret i Kina. LG Display solgte sin sidste fabrik i Guangzhou til TCL CSOT, og handlen blev afsluttet den 1. april 2025. Samsung Display solgte allerede i 2021 sin fabrik i Suzhou til CSOT. Ifølge TrendForce står BOE, CSOT og HKC nu tilsammen for omkring to tredjedele af den globale produktion af LCD-paneler i stort format. CSOT tilhører TCL, Hisenses største konkurrent, og derfor er afhængigheden af denne leverandør et vigtigt spørgsmål for Hisense.
Den samme tv-model kan være udstyret med paneler fra forskellige producenter afhængigt af landet, den sælges i, eller produktionspartiet. Det er almindelig praksis i branchen. Derfor bør anmeldelser af en bestemt model vurderes i forhold til salgsregionen og hardwareversionen.
Mærker og teknologier i Hisense-tv
Modelserier og modelnumre. Hisense sælger forskellige tv-serier i forskellige regioner, og modellernes navne og numre er ikke ens i USA, Europa, Australien og Asien. Det gør sammenligninger vanskeligere, men er almindeligt blandt store producenter, som tilpasser deres produkter til lokale tv-standarder, prisniveauer og certificeringskrav.
ULED. Dette er Hisenses markedsføringsbetegnelse for LCD-tv med lokal dæmpning og ikke en selvstændig panelteknologi som OLED. Reklamer fremstiller undertiden ULED som bedre end OLED, men sådanne påstande bør vurderes med forsigtighed. Moderne Mini LED-tv (og RGB Mini LED-tv) er normalt lysere end OLED-modeller, men har ikke lige så dybe sorte nuancer og har dårligere betragtningsvinkler. Hisense sælger også sine egne OLED-modeller.
Toshiba-mærket. De Toshiba-tv, der i dag sælges i butikkerne, er knyttet til Hisense, som ejer den relevante tv-forretning og licensen til mærket. I nogle regioner har der været separate aftaler med Vestel og andre partnere. Derfor bør den konkrete producent kontrolleres i dokumentationen til den pågældende model.