Toshiba Corporation, en velkendt elektronikproducent og et af de ikoniske tv-mærker, gennemgik en betydelig transformation i begyndelsen af 2010’erne på grund af økonomiske udfordringer. Disse transformationer førte til dramatiske ændringer i produktionen og ejerskabet af Toshiba TV-mærket i 2024.
Fra og med 2015 stod Toshiba over for alvorlige økonomiske vanskeligheder, primært relateret til uholdbare kapitaludgifter og spørgsmål relateret til regnskabspraksis. De økonomiske vanskeligheder nødvendiggjorde en strategisk revision, der tvang selskabet til at foretage en omfattende omstrukturering. En kritisk komponent i denne omstrukturering var salget af specifikke forretningssegmenter for at stabilisere virksomhedens finansielle stilling.
Som et resultat tog Toshiba i 2015 det drastiske skridt at forlade tv-produktionssektoren. Denne exit markerede afslutningen på Toshiba Corporations æra i tv-produktionssektoren.
Situationen udviklede sig yderligere i 2018, da Toshibas division for visuelle løsninger, (Toshiba Visual Solutions), blev solgt. Opkøbet af denne division af Hisense , et velkendt kinesisk elektronikfirma, markerede overgangen fra Toshiba fremstillet i Japan til Toshiba fremstillet i Kina. Som et resultat af Hisense-opkøbet blev rettighederne og ansvaret for produktionen af Toshiba-mærkede fjernsyn delvist overført til det nye selskab.
Toshiba TV Nordamerika, USA, Canada, Mexico 2015-2024
Ifølge nylige rapporter varetages produktionen af Toshiba-mærkede fjernsyn til det nordamerikanske marked af Hisense , et kinesisk elektronikfirma. Denne aftale kommer efter udløbet af Compal Electronics, Inc.s licens til Toshiba-mærket i Nordamerika, som varede indtil 2021.
Compal Electronics , en stor aktør inden for udvikling og outsourcing af elektronikproduktion, erhvervede oprindeligt licensen til Toshiba TV-mærket og den relaterede produktionsfacilitet i Mexico i 2015. Denne facilitet producerede tv’er hovedsageligt til det amerikanske, canadiske og mexicanske marked og brugte komponenter hentet primært fra Kina. Compal Electronics har specialiseret sig i fremstilling af bærbare computere og producerer modeller for velkendte mærker som Dell, Lenovo og HP. På det gamle Toshiba TV-websted introducerede Compal Toshiba TV i Nordamerika fra 2015 til 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
I 2021, da licensaftalen med Compal sluttede, erhvervede Hisense rettighederne til Toshiba TV-mærket i Nordamerika. Flytningen var en del af en bredere strategi, hvor Hisense købte Toshiba Visual Solutions i 2018. Sammen med virksomheden overtog Hisense også ejerskabet af REGZA , med dets navnebror etableret i 1996 som en mediedivision. REGZA var oprindeligt ejet af Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , derefter overtaget af Toshiba Visual Solutions . Tidligere har du måske set Toshiba-Regza- tv’er til salg – dette var et forsøg på at følge eksemplet fra Sony ( Sony Bravia ) for at lave en genkendelig serie af Toshiba-tv’er. For at promovere Toshiba TV’er på det nordamerikanske marked bruges hjemmesiden https://www.toshibatv-usa.com/ , ejet af TVS REGZA Corporation , nu.
I øjeblikket er Toshibas Hisense-ledede tv i Nordamerika kendetegnet ved at bruge to store operativsystemer: ViDAA , som er Hisenses proprietære OS, og Fire TV, udviklet af Amazon. Disse tv er placeret i markedets budgetsegment og tilbyder et minimum af funktioner i overensstemmelse med deres prisstrategi.
Toshiba Europe TV 2015-2024
I Europa har Toshiba TV-mærket fulgt en anden bane end i Nordamerika. Siden 2015 har Toshiba TV-mærket i Europa fået licens til Vestel, et datterselskab af det tyrkiske konglomerat Zorlu Holding . Vestel er kendt som TV OEM og producerer TV under forskellige mærker, herunder Hitachi, Grundig, Finlux og Toshiba.
Varigheden af Vestels licens til at fremstille Toshiba-mærkede tv på det europæiske marked er ikke blevet oplyst. En analyse af Toshibas europæiske tv-websted https://toshiba-tv.com/ afslører dog nogle interessante aspekter. Tilstedeværelsen af ViDAA OS, Fire OS og Android som operativsystemer i disse Toshiba-tv’er antyder potentiel Hisense- involvering eller i det mindste indflydelsen af Hisense-teknologi eller komponenter på disse produkter. Hisenses ViDAA OS er en bemærkelsesværdig inklusion, da det er Hisenses eget system.
Denne situation rejser muligheden for en samarbejds- eller samproduktionsaftale mellem Vestel og Hisense, selvom et sådant partnerskab ikke er udtrykkeligt bekræftet. Integration af teknologier fra forskellige producenter i elektronikindustrien er ikke ualmindeligt, især i forbindelse med licensaftaler og brand sharing.
Med hensyn til Toshibas udvikling af disse tv’er, angiver den officielle hjemmeside involvering af Toshibas ingeniører. Denne påstand er tvivlsom, da Toshiba ikke længere har en dedikeret billedbehandlingsafdeling. Måske er der en arv eller en nominel rådgivende rolle involveret, men de specifikke detaljer om denne involvering er uklare.
Med hensyn til produktpositionering er Toshibas TV på det europæiske marked, ligesom i Nordamerika, primært rettet mod budgetsegmentet. Denne strategiske retning er kendetegnet ved at tilbyde grundlæggende funktioner til en konkurrencedygtig pris, hvilket giver forbrugerne mulighed for at finde tv’er til overkommelige priser uden en bred vifte af avancerede funktioner.
Toshiba (REGZA) TV i Japan
På det japanske marked var REGZA-mærket det mærke, som Toshiba TV’er blev solgt under. Efter opkøbet af Toshiba Visual Solutions Corporations tv-division af Hisense, blev det besluttet at beholde REGZA-mærket. Denne beslutning var logisk, fordi REGZA-mærket havde stor anerkendelse på det japanske marked.
Ifølge en rapport fra GFK Japan havde Hisense en betydelig andel af det japanske tv-marked i 2022, der tegnede sig for 33 % af tv-salget. Denne bemærkelsesværdige markedsandel indikerer Hisenses succesfulde indtrængen på det japanske marked, der traditionelt er kendt for at favorisere lokale mærker.
Toshiba TV Kina, Brasilien, Indien og andre lande.
På forskellige internationale markeder, herunder Kina, Indien og andre lande, afhænger Toshibas brandingtilgang af historiske præferencer; for eksempel i Kina tilbydes tv’er under REGZA- mærket, men på https://www.toshibatv.com.cn/ . I Indien sælges TV under Toshiba- mærket, da REGZA- mærket er ukendt. Det ville dog hjælpe, hvis du indså, at alle tv’er, REGZA og Toshiba, er samlet på Hisense fabrikker i Kina. I Latinamerika, såsom Brasilien, fremstilles Toshiba TV’er også af Hisense.
Hvad angår internettilstedeværelse og kundesupport, tager Hisense en decentral tilgang. I stedet for at beholde en centraliseret online-ressource til Toshiba-tv’er, laver Hisense en forskellig ressource for hvert land, som landets førende distributør højst sandsynligt vedligeholder.
Lad os opsummere lidt: I dagens verden er det kun mærket, der er tilbage fra Toshibas tv. Toshiba-indskriften er limet på tv’et lavet af Hisense. Nu er det en normal praksis, og der er intet usædvanligt i det.
