Sharp fjernsyn er et velkendt japansk mærke, især mellem 1980 og 2000. Dette firma blev betragtet som en af de førende inden for elektronikindustrien, herunder fjernsyn. I denne artikel vil jeg fortælle dig om, hvordan produktionen af Sharp-fjernsyn startede, tiden med størst velstand og nedgang.
Det første Sharp tv-apparat (1950’erne)
Sharp Corporation, grundlagt i 1912 i Japan, begyndte at fremstille fjernsyn i begyndelsen af 1950’erne. Virksomhedens første fjernsyn, TV3-14T, blev introduceret i 1953, hvilket markerede Sharps indtog på det voksende tv-marked. Det var det første japanske fjernsyn og var meget dyrt; for at købe en, måtte den gennemsnitlige japaner spare op i flere år.
Overgang til farve-tv og markedsudvidelse (1960’erne-1970’erne)
I slutningen af 1960’erne og ind i 1970’erne begyndte Sharp at fremstille farvefjernsyn. Denne æra var præget af betydelige fremskridt inden for tv-teknologi og videre, overgangen til farveudsendelser og indførelse af store skærmformater. For eksempel introducerede Sharp et fjernsyn udstyret med en dual tuner, der tillader to kanaler at blive vist samtidigt ved hjælp af billede-i-billede. Det var en tid med mætning af tv-markedet, en gylden tid for tv-producenter, hver familie ønskede at købe et tv, først sort/hvid og derefter farve.
Toppen af Sharp TV (1980’erne-1990’erne)
Som førende inden for elektronikfremstilling tilbød Sharp sammen med andre japanske virksomheder nye produkter til markedet, såsom et hybrid-tv og båndoptager og tv med indbygget videobåndoptager. Men det var ikke det vigtigste: I begyndelsen af 1990’erne begyndte virksomheden at udvikle LCD-skærme til fjernsyn. I slutningen af 1990’erne havde Sharp opgivet produktionen af CRT-tv og skiftet fuldstændigt til LCD-tv. TV’erne fik deres eget mærke, Sharp AQUOS TV, for at understrege de særlige egenskaber ved Sharp TV.
Begyndelsen på nedgangen i Sharp 2000
I begyndelsen af 2000’erne var Sharp førende inden for LCD-paneler og LCD-tv; i 2001 var den globale markedsandel for LCD-tv fremstillet af Sharp omkring 80 %. I 2003 havde Sharp også en betydelig markedsandel, og i Japan var 60 % af de solgte tv’er for eksempel lavet af Sharp. På baggrund af denne succes besluttede virksomhedens ledelse at bygge en enorm ny LCD-panelfabrik i Japan og opgav ideen om at bygge i billigere lande, hvilket i sidste ende viste sig at være en fejl. Anlægget blev bygget i 2006, og i slutningen af årtiet, efter at have investeret kraftigt i nye anlæg, løb virksomheden ind i problemer. AU Optronics, Sony, Samsung og LG åbnede lignende fabrikker; LCD-markedet var overfyldt, og fordi fabrikkerne var i Japan, var prisen på LCD-paneler højere end konkurrenterne, planteudnyttelsen faldt til 50 %, prisen på LCD-paneler forhindrede virksomheden i at konkurrere på globale markeder; kun 20 % af de producerede skærme blev solgt til udlandet. I 2009 var Sharps andel af det globale tv-marked faldet til 6-7 %, og samme år havde virksomheden sit første nettotab nogensinde.
Sammenbrud af Sharp, ophør af tv-produktion
På trods af at skabe højkvalitetsskærme og introducere innovative teknologier, såsom tilføjelse af en fjerde gul pixel til standard konfigurationen af rød, grøn og blå (RGB) for at forbedre farvenøjagtigheden og gengivelsen af hudtoner. Sharp kæmper for at fastholde sin position på markedet på trods af de høje omkostninger ved sine LCD-paneler og tv. Dette prisproblem forhindrede virksomheden i at konkurrere effektivt og faldt gradvist sin markedsandel. I 2012 førte kombinationen af disse problemer til, at Sharp led et svimlende tab på 5 milliarder dollars. I 2014 blev det klart, at Sharp ikke kunne støtte tv-produktion i dets nuværende omfang, hvilket førte til personalenedskæringer.
I erkendelse af værdien af Sharp TV-mærket besluttede virksomheden at udnytte sit omdømme gennem licensaftaler. Disse aftaler gjorde det muligt for tredjepartsproducenter, afhængigt af regionen, at producere Sharp-mærkede fjernsyn. Sharp fortsatte med at kæmpe på trods af disse bestræbelser på at udnytte brandets prestige og skabe overskud. I 2016, for at stabilisere virksomheden, besluttede aktionærerne at sælge Sharp; det blev solgt til Foxconn, hvilket resulterede i flytning af produktionsfaciliteter uden for Japan. I dag er Sharp stadig ejet af Foxconn. Selvom Sharp-mærkede fjernsyn stadig er tilgængelige på markedet, er de fremstillet af originaludstyrsproducenter (OEM’er), idet de mister deres unikke karakter og skifter fra premiumsegmentet til budgetsegmentet.
Skarpe tv’er i Europa efter 2014
I Europa er SKYTEC UMC Management s . r. o. erhvervede rettighederne til at producere tv-apparater under Sharp-mærket, og virksomheden købte også fabrikken, hvor tv-apparaterne blev samlet, som ligger i Polen. UMC Management var i første omgang ikke i stand til ordentligt at mestre produktionen af nye tv-modeller. Ja, og Sharps (Foxconn) vision om sit brand ændrede sig. I 2016 besluttede Sharp at genvinde kontrollen over Sharp-mærket til fjernsyn. I 2016 indgik Sharp og UMC en aftale. I henhold til denne aftale blev en kontrollerende aktiepost i UMC solgt til Sharp. Dermed genvandt Sharp kontrollen over Sharp-mærket (TV’er) i den europæiske region. Men da Sharps kontrollerende andel er ejet af Foxconn, var det Foxconn, der genvandt kontrollen over Sharp TV-mærket i Europa. Fra 2017 til 2021 blev produktionen af Sharp TV i Europa varetaget af SKYTEC UMC Management s. r. o . En separat hjemmeside blev oprettet for at promovere forbrugerprodukter under Sharp-mærket. I 2021 blev SKYTEC UMC Management sro omdøbt til SHARP Consumer Electronics Management s .ro, og et enkelt websted sharpconsumer.com blev oprettet for Europa under Sharp Be Original -mærket. Komponenter til fjernsynene fremstilles på Foxconns fabrikker, og selve fjernsynene samles i Polen.
Sharp TV-mærke i USA efter 2014
Rettighederne til at bruge Sharp TV-mærket samt produktionsfaciliteter i Mexico blev erhvervet af Hisense, et kinesisk elektronikfirma. Hisense begyndte at sælge Sharp-mærkede fjernsyn på det amerikanske marked i 2015. Foxconns opkøb af Sharp i 2016 markerede dog begyndelsen på et nyt kapitel af retssager. Sharp (under Foxconn) anlagde en retssag mod Hisense og hævdede, at Sharp-mærkede tv’er fremstillet af Hisense var substandard og dermed plettede mærkets omdømme.
Den juridiske kamp med Hisense endte med en forligsaftale i 2019, hvorefter rettighederne til Sharp TV-mærket og relaterede produktionsfaciliteter i USA blev købt tilbage af Sharp fra Hisense. Den oprindelige plan var at genstarte tv-produktionen inden udgangen af 2019. Den forventede relancering fandt dog ikke sted, og Sharp tv’er dukkede først op på det amerikanske marked i 2023.
De nye Sharp TV’er, udviklet under Foxconn-paraplyen, har operativsystemer som Roku OS og Google TV. Fokus er på at udnytte Foxconns muligheder som en af verdens største elektronik-OEM’er til at producere tv’er under forskellige mærker, herunder Sharp.
Sharp mærkede tv til Asien efter 2014
På markedet markedsføres Sharp TV under Sharp AQUOS-mærket som hidtil. Historisk set er mærket ret genkendeligt, og tv’erne er købt bedre end i Europa eller USA. For Japan og andre lande i regionen har Sharp altid produceret tv’er uafhængigt, mærket var ikke licenseret. Efter at virksomheden blev købt af Foxconn, begyndte man at producere fjernsyn på moderselskabets fabrikker.
