I 2012 påbegyndte Philips, en mangeårig producent af en lang række elektroniske produkter, herunder husholdningsapparater og fjernsyn, en væsentlig strategisk ændring. Stillet over for skiftende markedsdynamik bevægede Philips sig væk fra direkte tv-produktion. Mange faktorer påvirkede denne beslutning, herunder fremkomsten af smart-tv’er i 2010, som krævede betydelige investeringer i nye udviklinger, og indtoget af kinesiske producenter, der tilbyder mere overkommelige tv’er. Disse ændringer har skærpet konkurrencen og reduceret Philips’ fortjeneste.
For at tilpasse sig disse markedsforhold og udnytte sit veletablerede brand licenserede Philips sit varemærke til andre producenter. Denne strategi gjorde det muligt for Philips at tjene passiv indkomst fra mærkenavnet, og de virksomheder, der købte licensen, kunne drage fordel af Philips-navnet.
To betydelige selskaber erhvervede licensrettighederne:
- Funai Electric Co., Ltd.: Dette japanske selskab opnåede rettighederne til at fremstille og sælge Philips-mærkede fjernsyn i Nordamerika og nogle latinamerikanske lande.
- TP Vision: Dette firma blev etableret med Philips og opnåede rettighederne til at fremstille og sælge Philips-mærkede tv-apparater uden for Nordamerika.
En kort historie om Philips TV 1950-2024
Indtil 2012 blev Philips TV’er fremstillet af Philips. Historien om Philips tv-produktion begyndte i 1950’erne; Philips producerede fjernsyn af høj kvalitet, som var efterspurgt over hele verden. I begyndelsen af 1990’erne oplevede tv-produktionsindustrien ændringer i forbindelse med globaliseringen af produktionen. Fabrikker begyndte at blive flyttet i massevis til Kina, hvor der på det tidspunkt var billig arbejdskraft. I midten af 2000’erne blev det klart, at smart-tv med store skærme var fremtiden. Overgangen til at producere så store fjernsyn krævede nogle ændringer i produktionsprocesserne.
Branchekrisen indtraf i begyndelsen af 2010; der var stor konkurrence på markedet, hurtige ændringer i teknologien, og fjernsyn lavet for 2-3 år siden var væsentligt ringere end nyere modeller, hvilket krævede en balanceret tilgang mellem produktion og salg, hvilket førte nogle virksomheder til tab i produktionen af fjernsyn. I denne periode begyndte gamle mærker at forlade denne forretningslinje i massevis. Ud over Philips, så velkendte mærker som Toshiba, Sharp og Grundig, forlod Thompson tv-produktionsbranchen.
I 2012 slap Philips af med tv-branchen, og virksomheden forlod dette område. I henhold til licensbetingelserne modtager Philips indtægter fra at bruge mærket og opretholder en enkelt internetressource, hvorpå licenstagere poster oplysninger om fjernsyn. Denne tilgang giver licenstagere mulighed for at repræsentere deres produkter på vegne af Philips, og mange købere var i starten ikke klar over, at Philips ikke lavede fjernsynene.
Informationsressourcer om tv er tilgængelige på Philips-portalen i de relevante afsnit; når du går til tv-sektionen, bliver du omdirigeret til sider, der understøtter virksomheder.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV-mærkelicenshavere
Som jeg allerede nævnte i begyndelsen af artiklen, produceres Philips TV nu af to firmaer, der har købt licens til at producere TV. Nu mere detaljeret om, hvordan det går med produktionen af tv’er efter licens til mærket.
Philips tv-mærkelicens i Nordamerika (Funai)
I Nordamerika har fremstilling og salg af Philips-mærkede fjernsyn været styret af Funai Electric Co., Ltd. siden 2008. Funai fungerede oprindeligt som salgsrepræsentant for Philips og distribuerede fjernsyn i USA og Canada. I 2012, da Philips-mærkelicenser blev et problem, opnåede Funai en licens til at fremstille og sælge Philips-mærkede tv’er uafhængigt, især fjernsyn.
Funai er anerkendt som en OEM (Original Equipment Manufacturer), dygtig til at producere forskellige elektroniske enheder til forskellige mærker i henhold til kundens specifikationer. Funai’s produktionsvirksomhed er hovedsageligt baseret i Kina. Men på grund af handelskonflikter mellem USA og Kina har man overvejet at flytte tv-produktion til lande som Thailand, Vietnam eller Mexico.
2013 Funai var i indledende forhandlinger om at erhverve Philips’ elektronikfabrik i Mexico. Denne aftale blev dog ikke til noget, og Funai bakkede til sidst ud af investeringen. Som følge heraf udskilte Philips sine mexicanske aktiviteter til et separat selskab, som blev solgt i 2014. Efter 2014 ophørte produktionen af Philips-tv i Mexico.
Funai stod over for adskillige udfordringer undervejs i produktionen af Philips TV. Midten af 2010’erne oplevede en betydelig tilstrømning af lavpris-tv’er fra kinesiske producenter til det amerikanske og canadiske marked. Med Funai’s lignende produkter begyndte Philips-mærket at miste sin tiltrækningskraft på markedet. I 2017 stoppede Funai med at producere nye tv-modeller, selvom disse modeller forblev tilgængelige indtil begyndelsen af 2022.
I 2022 reviderede Funai sin strategi for Philips TV-serie. Virksomheden skiftede fra Android-drevne TV’er til Google TV’er til Roku TV’er i 2023. Funai har også ændret årsbetegnelsen i modelnumrene på Philips TV’er. Årsidentifikationen svarer nu direkte til det sidste ciffer i det faktiske produktionsår. Se venligst artiklen ” Philips TV-modelnummerafkodning ” for en detaljeret forklaring af denne ændring og modelnummerafkodning.
Philips TV-mærkelicens i Nordamerika (TP Vision)
TP Vision, der fremstiller og distribuerer Philips-mærkede fjernsyn, har en fremtrædende position på markedet, især i Europa, hvor Philips-mærket er trendy. Mange europæiske forbrugere er ikke klar over, at Philips stoppede med at producere tv for over ti år siden, hvilket bidrog til mærkets fortsatte popularitet i regionen. TP Vision opdaterer derfor regelmæssigt Philips TV-serier for at imødekomme denne markedsefterspørgsel.
TP Vision opstod som et joint venture, der oprindeligt var ejet af Kinas TPV Technology (70%) og Philips i Holland (30%) . I 2014 skete en væsentlig virksomhedsændring, da TPV Technology købte de resterende aktier i TP Vision fra Philips, og blev virksomhedens eneejer. TP Visions omfattende produktionsfodaftryk omfatter 13 fabrikker , fem beliggende uden for Kina – i Rusland, Mexico, Argentina, Brasilien og Polen. Disse internationale faciliteter kommer ud over syv fabrikker i Kina, hvor der fremstilles tv og tilbehør.
Ud over at fremstille Philips-tv’er er TP Vision en stor OEM (Original Equipment Manufacturer) af tv’er og skærme. Virksomhedens varemærkeportefølje omfatter Philips (til tv’er, skærme og soundbars), AOC, Great Wall, AGON og Envision . Den strategiske placering af fabrikker i kritiske salgsregioner stemmer overens med TP Visions mål om at minimere skatter og optimere logistikken. Denne tilgang letter den endelige montering af tv’er tættere på salgsstedet, hvilket forbedrer effektiviteten af produktlevering til detailhandlere.
TP Vision har stået over for forskellige udfordringer gennem sit arbejde med Philips-mærket. Mens mærket fortsat er meget genkendeligt i Europa og Australien, var dets position på nogle markeder noget destabiliseret i begyndelsen af 2020’erne. For eksempel i Kina og Indien blev de seneste Philips TV-modeller udgivet i 2021.
TP Visions strategi for at gøre Philips TV’er mere attraktive involverer skræddersy produktpositionering til specifikke lande. For eksempel markedsføres Philips TV primært som Mini LED og OLED TV i Australien og New Zealand. I Europa er tv’er placeret som Ambilight, OLED, The Xtra og The One- serien. Denne målrettede tilgang gør det muligt for TP Vision at imødekomme forskellige forbrugerpræferencer og markedstendenser i forskellige regioner.
Philips TV-fabrik
TP Vision, en nøglespiller inden for Philips-brandede TV’er, driver adskillige fabrikker verden over, som hver betjener specifikke regionale markeder. Lad os finde ud af detaljerne om disse fabrikker:
- Philips TV-fabrik i Polen: En af TP Visions største produktionsanlæg ligger i Gorzow Wielkopolski, Polen. Denne fabrik, der opererer under navnet TPV Displays Polska, er begrænset til montering og producerer printkort til fjernsyn. Med en produktionskapacitet på omkring 4 millioner tv om året leverer denne fabrik hovedsageligt Philips tv til det europæiske marked.
- Philips TV-fabrik i Rusland: I Rusland samles Philips TV’er i landsbyen Shushary nær St. Petersborg. AOC TV’er samles også på denne fabrik, hvilket understreger TP Visions bredere mærkeportefølje. Den russiske fabrik har en kapacitet på omkring en million tv’er om året. Komponenter til disse tv er hentet fra Kina, og de samlede produkter sælges primært i Rusland og forskellige asiatiske lande.
- Philips TV-fabrik i Brasilien: Brasiliens involvering i produktionen af Philips TV har varieret. Indtil 2016 var der to samlefabrikker i Jundiaiai og Manaus. Med Jundiai-fabrikkens lukning er Philips-tv’ernes samling nu centreret i Manaus. De tv’er, der produceres her, er hovedsageligt til det brasilianske marked.
- Philips TV-fabrik i Argentina: Philips TV-fabrik i Argentina ligger i Rio Grande og er en af TP Visions ældste faciliteter, der startede sin drift i 1982. Denne fabrik er specialiseret i produktion af fjernsyn specielt til det argentinske marked.
- Fabrikkerne i Kina producerer forskellige komponenter og tv’er, primært til Australien, New Zealand og andre lande.
Hver plante spiller en unik rolle i TP Visions globale Philips-mærkestrategi, der opfylder regionale behov og bidrager til brandets brede tilstedeværelse på forskellige markeder.