Det er bare et kort stykke tekst med mine tanker. Jeg talte for nylig med min ven om Apple Vision og dets markedsperspektiver, og der var en sætning, der fik mig til at tænke over det igen og igen.
Han sagde: “$3.500 er en sindssyg pris, i betragtning af at der er Quest 3 til lige omkring $500”. Og ved første øjekast så jeg ud til at være enig med ham. Men hvad nu hvis vi overvejer dette fra et andet punkt, ikke kun mig, der ønsker at købe et headset for at prøve, hvad nye teknologier handler om?
Hvad er pointen?
Mens teknologigiganterne Apple og Meta (tidligere Facebook) lader fuld damp ind i verden af blandet og virtuel virkelighed, bliver deres flagskibsenheder – Apple Vision Pro og Quest 3 – smidt ind i ringen mod hinanden. Sammenligningerne virker uundgåelige på grund af deres banebrydende teknologi. Men skal vi overhovedet sammenligne dem? Er disse headset designet til de samme formål, og tjener de det samme publikum? Lad os dykke dybere ned i de forskellige visioner, der former disse enheder, og vurdere, om disse sammenligninger er berettigede eller malplacerede.
Den nye vision om AR+VR
Apple afslørede sit nye Vision Pro mixed-reality-headset på Worldwide Developers Conference, hvilket øjeblikkeligt stjal rampelyset i tech-kredse. Priset til hele $3.499, står det i skarp kontrast til Metas mere overkommelige Quest 3-headset, tilgængeligt for kun $500. Selv om prisskiltene er bemærkelsesværdige, antyder de fundamentalt forskellige visioner og strategier, som de to teknologiske giganter forfølger.
Apples Vision Pro er ikke blot et indtog i VR og blandet virkelighed; det er en ambitiøs nytænkning af personlig computer. Headsettets innovative funktioner, som blandet virkelighed og EyeSight, fremmer intime og levende interaktioner. Det er som en opgraderet, superladet version af din Mac, designet til at fordybe dig i et tredimensionelt arbejdsområde med høj opløsning eller et hvilket som helst rum.
Apple ser ud til at læne sig tungt ind i denne ensomme computeroplevelse, hvorimod Metas tilgang, som man kunne forvente, er dybt social. Meta forestiller sig Quest 3 som en spilleenhed og en portal til dens meget omtalte metaverse, et delt virtuelt rum for social interaktion og fællesskabsopbygning. Denne divergens afspejler de to virksomheders underliggende filosofier: Apples hardware-centrerede fokus på individuelle oplevelser versus Metas vægt på forbundethed og sociale medier.
Workspace vs Metaverse
At sammenligne Vision Pro med Quest 3 er lidt som at sammenligne æbler med appelsiner. Vision Pro er beslægtet med en højtydende bærbar, der tilbyder sofistikerede fordybende oplevelser skræddersyet til enkeltpersoner. På den anden side er Quest 3 mere som en avanceret spillekonsol, der lægger vægt på social interaktion og delte oplevelser. Deres prisskilte afspejler disse forskelle. Vision Pro er pitchet i den førsteklasses ende af markedet, beslægtet med en avanceret MacBook. Quest 3 er i mellemtiden prissat konkurrencedygtigt med spillekonsoller som Xbox Series X.
Selvom Apple ikke eksplicit har nævnt metaverset, har Meta, ikke overraskende, bygget sin strategi op omkring dette koncept. Det håber at fremme en følelse af “tilstedeværelse” – følelsen af, at du virkelig er “der” sammen med andre, uanset fysisk afstand. Dette mål er i sagens natur mere komplekst og afhænger ikke kun af individuel adoption, men af netværkseffekten: værdien af metaversen vokser, efterhånden som flere og flere mennesker slutter sig til det.
Omvendt tilbyder Apples Vision Pro en personlig og bærbar fordybende oplevelse. Det er rettet mod folk, der ønsker at kaste sig ud i deres egen skræddersyede virtuelle verden, uanset om det er til arbejde eller fritid. Dets høje pris kan forsinke adoptionen af massemarkedet, men det er klart, at Apple retter sig mod et nichepublikum med dette produkt – et publikum, der værdsætter premium-oplevelser og har midlerne til at betale for dem.
Meta’s Quest 3 er derimod langt mere tilgængelig. Konkurrencedygtigt prissat og bygget op omkring en vision om delte virtuelle oplevelser, det er designet til at bringe metaverset til så mange mennesker som muligt. Det er et attraktivt forslag for spilentusiaster og brugere af sociale medier, der tilbyder en indgang til VR og potentialet for en helt ny form for social interaktion.
Så er der nogen grund til at sammenligne dem?
Selvom det kan være fristende at sætte Vision Pro og Quest 3 op mod hinanden i en kamp om headsettet, så lader du dem stå over de fundamentalt forskellige visioner, der driver disse produkter. De henvender sig til forskellige målgrupper og tjener forskellige formål i det udviklende mixed reality-landskab.
Det er afgørende at erkende, at disse sammenligninger ofte opstår på grund af både Apples og Metas fremtrædende plads i teknologiindustrien. Med sin udbredte anerkendelse og popularitet var Quest-headsettet startpunktet til virtuel og blandet virkelighed, indtil Apple trådte ind på scenen. Sammenligningerne overser dog, at Apple og Meta følger forskellige veje inden for fordybende teknologi.
Med sine avancerede muligheder er Vision Pro velegnet til traditionelt computerarbejde og potentielt endnu bedre end traditionelle bærbare computere på mange måder. Det er i hvert fald en ny måde at arbejde på, og hvordan vi overhovedet interagerer med vores arbejdsplads og computere. Det enkle som med den første iPhone, der ændrede, hvordan vi ser smartphones, og som over tid var en af de vigtigste væddere, der ødelagde en mur mellem “at regne på din computer” og det samme, men med den enhed, der ligger lige her i lommen . Dette giver troværdighed til dens højere pris. På den anden side er Quest, og sandsynligvis Quest 3, primært fokuseret på spil, hvilket bringer prispunktet på $500 på linje med andre avancerede spillekonsoller som PS5 og Xbox Series X.
Det handler ikke om produktet; det handler om virksomheder
Forskellen mellem Apples og Metas visioner bliver tydelig, når man undersøger deres kernekompetencer. Apple handler om hardware og tjenester til at bruge hardwaren. Det skaber innovative og førsteklasses enheder. Vision Pro er på linje med denne etos og positionerer sig selv som en banebrydende personlig computerenhed, der omdefinerer produktivitet og fordybende oplevelser. Det er et evolutionært skridt for individuel databehandling, der flytter grænserne for, hvad vi kan opnå i et virtuelt miljø.
Derimod er Meta, som navnet antyder, dybt forankret i sociale medier. Quest 3, med sin mere overkommelige pris og vægt på social interaktion, fungerer som en gateway til Metas fremtidige metavers, hvor folk kan forbinde, lege og udforske sammen. Meta forestiller sig en fremtid, hvor metaverset bliver et levende og indbyrdes forbundet rum, der fremmer fælles oplevelser og bringer mennesker tættere på, uanset fysisk afstand.
Føler du, hvor modsat disse to tilgange er? Med sin Quest vil Meta ikke have, at du ændrer, hvordan du bruger din computer (generelt set); de ønsker at ændre, hvordan du interagerer på sociale netværk. Apple sigter mod et andet mål – at ændre, hvordan du bruger din computer.
Mens Vision Pro og Quest 3 er bemærkelsesværdige teknologiske præstationer, er deres formål og målgrupper forskellige. Vision Pro henvender sig til personer, der ønsker en avanceret og personlig computeroplevelse med funktioner, der overgår traditionelle enheder. Det positionerer sig som et værktøj for professionelle og entusiaster, der søger en uovertruffen fordybelse.
På den anden side trives Quest 3 i spil og socialt engagement og appellerer til et bredere publikum, der leder efter tilgængelige virtuelle oplevelser og tilslutningsmuligheder. Det har til formål at demokratisere virtual reality og bringe metaverset tættere på mainstream-adoption.
Der er ingen fælles pointe at sammenligne
Så før du skynder dig at sammenligne Vision Pro og Quest 3, er det vigtigt at genkende de divergerende visioner og strategier bag disse enheder. De repræsenterer forskellige veje inden for det store udvidede, virtuelle og mixed reality-landskab, hver med unikke styrker og tilsigtede use cases. I stedet for at sætte dem op mod hinanden, er det mere produktivt at værdsætte den mangfoldighed og innovation, de bringer.
Apple Vision Pro og Meta’s Quest 3 bør ikke direkte sammenlignes med konkurrenter, der konkurrerer om det samme marked. Deres divergerende visioner og målgrupper gør dem til særskilte produkter, der hver især skubber grænserne for, hvad der er muligt inden for deres respektive domæner.